Además de nuevas gamas de portátiles, híbridos, convertibles y todo tipo de ordenadores (hasta un mini PC con un proyector en lugar de pantalla), Lenovo ha dejado en CES 2016 un par de anuncios importantes en el terreno de la movilidad. El primero de ellos es la colaboración con Google para crear el primer smartphone plenamente comercial con cámaras 3D del llamado “proyecto Tango”, y el segundo es nada menos que la “retirada” a un segundo plano de su marca Motorola en dispositivos móviles: de ahora en adelante, Lenovo tendrá dos líneas de producto en móviles, “Moto by Lenovo” para los modelos de gama alta y “Vibe” para sus modelos económicos. Como era de esperar, la prensa especializada ha puesto el grito en el cielo por este cambio que supone dejar de lado una marca mítica, cuando en determinados mercados como Europa la marca Lenovo apenas cuenta con reconocimiento en el terreno de smartphones. No obstante, pasada la feria, Lenovo ha explicado con un poco más de claridad que supone este cambio de enfoque.
Lenovo y el proyecto Tango de Google
En lo que respecta al smartphone del proyecto Tango, no hay muchos detalles, pero en la rueda de prensa que dieron Lenovo y Google han explicado que el terminal contará con tres cámaras traseras, una convencional más dos cámaras de profundidad, y podrá crear mapas detallados del entorno cercano para todo tipo de aplicaciones, desde visión artificial o robótica, hasta para crear juegos que mezclan el entorno real con el virtual (evidentemente este aspecto está también muy relacionado con la realidad aumentada).
El móvil será caro, pero no demasiado, unos 500 euros, tendrá una pantalla de algo más de 6 pulgadas y las compañías esperan esté listo en verano de 2016. No obstante, este terminal es posible que no sea el primero con cámaras 3D, ya que Intel ha presentado también su primer diseño de referencia de smartphone con cámaras Real Sense.
Adiós Motorola “hello Moto”
La segunda noticia, algo mas espinosa, es fundamentalmente una nueva estrategia de marca que consiste en que los teléfonos de la compañía adoptarán la denominación “Moto by Lenovo” para la gama alta, mientras que los modelos económicos usará la marca “Vibe” que también utilizan algunos de sus teléfonos. La noticia ha suscitado controversia porque muchos opinan que Lenovo está renunciando a uno de sus mayores activos, que es la poderosa imagen de marca de Motorola en algunos mercados, mientras que su propia marca apenas tiene reconocimiento en el terreno de smartphones en mercados como Europa. Así, tras el CES, Lenovo ha explicado con algo más de detalle qué supone el cambio de denominación.
En un mensaje publicado en le blog de la compañía, Lenovo asegura que ni mucho menos deja de lado a Motorola Mobility (la unidad de negocio adquirida a Google) y que ésta, de hecho, tiene un papel protagonista en el diseño de todos sus dispositivos móviles. Además, Lenovo asegura que la marca Motorola se mantendrá en el empaquetado de los productos y se potenciará la imagen del anagrama de la “M” de Motorola, aunque la denominación de los productos será “Moto by Lenovo”. La compañía asegura que “Moto” es sinónimo de Motorola, pero con una imagen más fresca y actual y que representa a la marca en la nueva era. Así, con esta decisión parece que se da la bienvenida a una nueva “Moto by Lenovo” que sustituirá paulatinamente a Motorola (como ha ido sucediendo en sus portátiles Thinkpad provenientes de IBM) auqnue quedan algunas incógnitas como qué va a pasar con la gama baja de Motorola (como los Moto G o Moto E, y se incluirán en la gama Vibe).
