El día de Internet es un buen momento para echar la vista atrás y ver todo lo que ha supuesto su irrupción en la sociedad, especialmente en la mejora de la calidad de vida de personas y empresas, tanto en lo personal como en lo profesional. Internet ha revolucionado la forma de relacionarnos hasta tal punto que ha llegado en algunos casos a cambiar la metodología de trabajo de las compañías, las cuales además cuentan con la posibilidad de obtener feedback instantáneo de los usuarios y conocer sus hábitos de consumo prácticamente en directo.
En lo que respecta al usuario, y concretamente en el ámbito del marketing móvil, hace ya un año vivimos uno de los hitos que marcaron un antes y un después en la historia de Internet, que no es otro que la implementación del nuevo marco ATT de Apple, que abogó por ceder el control de la privacidad de los datos a los usuario, permitiéndolos decidir si compartir o no sus datos con las aplicaciones móviles.
Esto supuso una revolución y a la vez un reto enorme para las empresas y en especial para los profesionales de marketing, que tuvieron que replantear la forma de medir las campañas en sus apps. Un año después de su implementación se sigue priorizando la privacidad de los datos del usuario y los profesionales del marketing tienen acceso a información mucho más restringida. Aun así se han adoptado nuevos modelos de medición de campañas como la medición predictiva, una solución que les permite evaluar con precisión el rendimiento de una campaña basándose en los primeros datos.
